Klubiüritus 25.03.2026
EPRA märtsikuu külaskäik viis meid majja, kus asub riigi rahakott – Rahandusministeeriumisse. Meid võtsid vastu kommunikatsiooniosakonna juht Elina Kink ja eelarvepoliitika asekantsler Sven Kirsipuu, kelle eestvedamisel võeti Eestis kasutusele tegevuspõhine riigieelarve (TERE).
Meid huvitas eelkõige, kuidas tegeleb ministeerium keeruliste teemade kommunikeerimisega. Kuidas rääkida riigieelarvest nii, et sellest saaksid aru nii eksperdid, ajakirjanikud kui ka tavakodanikud?
„Kui üks soovib „pirukaid“, siis teine neid kindlasti ei soovi, eelistab tabeleid või hoopis ilma graafikuteta tekstilist infot lihtsalt ja lühidalt,“ oli tabav näide, mis kõnetab ilmselt paljusid kommunikatsioonijuhte.
Rahandusministeerium on oma sihtrühmad põhjalikult kaardistanud ning kasutab nende kõnetamiseks erinevaid lahendusi – alates juhtimislaudadest kuni meelelahutuslike sotsiaalmeediapostitusteni. Suur väljakutse ei ole aga ainult sisu loomine, vaid ka selle kohale viimine. Teisalt on aga kõige aluseks infotarbija soov mõista. Sest kui see puudub, ei pruugi ka parim kommunikatsioon oma eesmärki täita.
Sõltumatu rahvusvahelise auditi käigus selgus, et info läbipaistvuse poolest on Eesti riigi rahandus tugevalt eesrinnas, kuid see ei tähenda automaatselt, et kõik on ka arusaadav. “Andmepõhise läbipaistvuse paradoks on see, kuidas muuta andmed ühtaegu nii arusaadavaks kui läbipaistvaks,” sõnastas asekantsler ühe nende suurima kommunikatsiooni väljakutse.
Arutelusid jagus veelgi – alates rahatarga riigi ehitamisest kuni selleni, milline näeb välja igapäevaelu ministeeriumite ühishoones.
Kui soovid ka sarnastest sisulistest külaskäikudest osa saada, siis hoia EPRA tegevustel silm peal. EPRAga liitumiseks saada sooviavaldus juhatus@epra.ee.
